近日，由全球知名体育营销服务商禹唐体育主办的首届禹唐体育营销大会以线上直播的形式举行，影响力上升势头迅猛的中国体坛新锐赛事——中国男子手球超级联赛获颁年度新锐自主赛事IP奖
本次大会由营销论坛、年度体育营销颁奖和营销项目推介三部分组成。大会一方面回顾2021年的优秀体育营销事件，同时对未来体育营销市场的发展与方向进行探讨。
在论坛环节，国家体育总局手曲棒垒中心国管部副部长、中国手球协会副秘书长程桥针对中国男子手球超级联赛的发展目标进行了主旨发言，他指出，中国男子手球超级联赛未来的目标是打造国内第四大职业联赛，进入自主赛事IP的第一方阵。
在颁奖环节中，中国男子手球超级联赛与中国网球巡回赛等新锐赛事获颁年度新锐自主赛事IP奖。
禹唐体育给予中国男子手球超级联赛的获奖评价是：作为一项刚刚举办三年的年轻赛事，中国男子手球超级联赛已经凭借不断完善的赛事体系、日渐成熟的媒体推广矩阵以及多样化的营销活动，收获了越来越多的观众和赞助商的关注，逐渐跻身国内“第四大联赛”的行列，进入自主赛事IP的第一阵营。作为禹唐体育2021年度新锐自主赛事IP的获奖赛事，结合赛事目前的发展目标和行业口碑，我们有理由相信，在赛事方的不断努力以及各界媒体、赞助商的倾力合作下，中国男子手球超级联赛前景可观，“中国第四大职业联赛”的目标并不是纸上谈兵。
关于中国男子手球超级联赛
作为国内男子手球最高级别的赛事，中国男子手球超级联赛(CHL)是中国体育改革一次勇敢的探索和尝试，是推进手球项目改革，做好顶层设计的重要举措。中国手球协会与华体集团合作共建，共同打造中国男子手球超级联赛，旨在全方位提高中国男子手球运动水平，创新体育协会与企业深度融合发展的模式，实施“国家俱乐部计划”，国家队直接参加手球联赛，探索并推动手球运动管理模式变革，以联赛的形式为国家队源源不断输送人才，提高为国争光能力，普及和推广手球运动，打造出一套办赛模式，拓展出一条全民参与的产业链条。
在竞技层面上，国家俱乐部队直接参赛和各地方队引入高水平欧洲外援是中国男子手球超级联赛的两大亮点。
中国男子手球超级联赛自2019年已连续三年举办。2021年共有七支参赛队伍，分别为华体国奥男子手球俱乐部(中国华体)、太平洋保险江苏男子手球俱乐部(太平洋江苏)、北京体彩男子手球俱乐部(北京体彩)、广东男子手球俱乐部(广东)、山东男子手球俱乐部(山东)、安徽男子手球俱乐部(安徽)以及天津男子手球俱乐部(天津)。
关于联赛自主IP体系建设
中国男子手球超级联赛旨在以“体育+娱乐”、“体育+时尚”的理念，打造中国第四大联赛IP。通过打造手球联赛，加大国际合作力度，从而丰富我国竞技体育的赛事多样性，不断探索具有中国特色的赛事运营新模式。
核心优势
1、赛事将娱乐化、多元化、场景化作为赛事宗旨。赛事融入视听元素，加大音乐元素在赛事现场的音乐主题互动，呈现视听盛宴；借助明星效应，邀请影视明星加盟、嘉宾互动，手球运动员代言活动，未来之星选拔活动，提升手球运动关注度；发布互动链接，主题娱乐互动、活动整合，多层面传递合作方企业理念及产品信息，权益回报资源，最大化服务合作企业。
2、赛事采用赛场、秀场、卖场三场合一的运营方式，借助体育赛事直播，吸引体育人群关注度，抢占流量红利，逐渐形成以手球为核心的高品质社群，赞助商品牌将长期和深入地影响精准目标受众，最终使赛事对品牌的提升起到正面且持续性的作用。
3、2021年度中国男子手球超级联赛合肥站的比赛，央视在职业联赛转播上史无前例地全程直播该站所有赛事。央视等传统媒体+主流新媒体双管齐下。在继续夯实传统媒体传播力度的同时，全面扩散新媒体应用程度，既高打赛事形象又稳扎流量。对于赞助商来说，央视背书可以增强品牌信誉度和知名度，而新媒体应用则在中青年消费人群中对于品牌曝光度有很大帮助。
关于营销赞助
目前，中国移动、华风爱科气象科技、潮庭食品、光良酒业等品牌纷纷加入了赛事的赞助序列。随着赛事的进一步发展成熟，中国男子手球超级联赛将对更多品类的赞助商带来更具体和定制化的帮助。
据悉，作为官方播出平台之一的咪咕，未来将与中国男子手球超级联赛在内容、场景和技术等方面不断探索，不断赋能，创新应用场景，不断孵化出新业态、新模式、新消费，助力中国职业手球快速游走在5G时代，为球迷打造优质观赛体验。
关于营销赞助的执行及效果评估
2019年以来，中国男子手球联赛在媒体推广层面一步一个脚印，在传统媒体、新媒体等全媒体渠道取得了可观的数据表现。短短两年内，赛事在咪咕视频、新浪微博、快手等网络平台累计获得了超过2500万的观看人次；在中国教育电视台以及辽宁、深圳等地方体育频道累积触达3亿电视观众，中央电视台、人民日报等100余家权威媒体对赛事进行了相关报道；官方抖音账号单赛季收获了739万播放量。
可观的数据背后是中国男子手球超级联赛逐渐健全的媒体矩阵和推广体系。赛事在夯实传统媒体传播力度的同时，全面扩散新媒体的应用力度。而在推广层面，赛事正在进一步完善VI体系建设，通过全媒体平台转播，同时配套高质信号制作，动态植入赞助商元素，并聘请专业评论员，通过高质量的互动带动观众的参与感。
关于2022年联赛发展目标
中国男子手球超级联赛的目标是打造国内第四大职业联赛，进入自主赛事IP的第一方阵。为了更好地推广手球运动，中国男子手球超级联赛将更多引入商业元素，以手球嘉年华的形式，通过联赛平台，打造衍生产品。通过科技创新，提升观众的观赛体验。2022年是中国男子手球超级联赛发展的矩阵期，赛事将确立行业品牌地位，品牌效应开始显现，手球受众人群无限扩大。
